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资历过旧年的合座回暖之后，全球智高东说念主机行业在本年又迎来了波动之年。

日前，多家机构公布了第一季度的市集叙述，从数据来看，正向的增长数字给 2025 年开了好头。可是，在多个不笃定性身分之下，本年手机市集仍难言乐不雅，一些机构也给出了下滑的预期进展。

拆分具体的品牌来看，国居品牌诸如小米等，受到国补政策的助力，在一季度迎来了开门红，出货量和销量都有不同程度的提高。对比之下，苹果行为全球出货量前二以及销量第一的品牌，天然账面上的数据较为漂亮，但因为其居品力和 AI 的"跳票"则一直被吐槽。更为紧迫的是，iPhone 在中国市集的"节节溃退"，也让外界对其畴昔充满了担忧。

就在本周六，苹果向渠说念商下发了调价奉告，iPhone16 Pro 系列降价幅度在千元驾御，重叠国补后最高优惠达 2000 元。而苹果的这一举动，也被以为是其在中国市集进展欠安而作念出的又一次价钱退换。

不外，即即是对苹果唱衰的声息禁止，有一个客不雅事实是不能改换的，那就是纵不雅全球手机市集，苹果手机的赢利才略依旧是遥遥最初的。

把柄 Counterpoint 市集监测工作最新扣问，2025 年 Q1 全球智高东说念主机市集收入延续增长势头。其中，苹果手机的收入占比为 42%，OPPO 凭借居品组合向高端机型歪斜，成为惟一达成均价增长的品牌，vivo 则通过在印度等市集的强盛进展达成收入增长。

"不作念低端机，高价加上高销量，iPhone 的收入和利润一直是秒杀同业，这是在较长一段时辰里都改换不了的。可是，其高利润空间被压缩，亦然实验。"又名果链分析师对作家说说念。

苹果制霸，高端机比拼加重

在手机角斗场，低端机赚的是声量，而高端机智力赚到更多的钱。

天然，这个事理事理人人都懂，但品牌的各别以及居品力的差距，导致高端市集永远是最"不拥堵"的区间，低端机以及中端机竞争最为强烈，但平直的利润则是要少好多。

更为关键的少许是，不才行周期驾临时，高端机的抗压才略更强，市集险些不会受到影响，保持连接高涨的态势，这亦然为何人人都思挤破脑袋冲进来的原因。

此前，IDC 曾瞻望，2025 年中国智高东说念主机市集 600 好意思元以上市集份额将达到 30.9%，同比增长 2.1 个百分点。最新公布的调研数据也炫耀，越来越多的品牌运行加快冲击高端市集。

Counterpoint 发布的扣问数据炫耀，2025 年 Q1 全球智高东说念主机市集平均售价同比增长 1% 至 364 好意思元。针对 2025 年 Q1 市集动态，Counterpoint 高档分析师 Shilpi Jain 指摘说念：" 全球智高东说念主机市集的温和扩展源于坐褥布局的政策退换及东说念主工智能功能普及。除 Apple 和 vivo 外，收入增长主要来自 Google, Motorola 和 Huawei 等非前五大品牌，这标明其他厂商正通过提高居品价值组合在高端化趋势中透露更大作用。"

值得肃肃的是，单就赢利的才略来看，苹果是手机市集的皆备霸主。一季度，苹果手机的出货量为 19%，稍许逾期于市集占比 20% 的三星。可是，依靠着平均 816 好意思元的售价，苹果手机的收入占比高达 42%，第二名的三星则仅有 18%。

叙述指出，三星由于居品结构中高性价比机型占比提高，其平均售价同比下落 7%，从而影响了收入进展。与此同期，利润方面，上述分析师表现，苹果的占比也卓著省略，此前更是一度卓著 100%。

图片起头：Counterpoint

谈及 Apple 进展，Counterpoint 扣问总监 Jeff Fieldhack 指出：" 天然 iPhone 平均售价同比下落 9%，但收成于出货量 12% 的显贵增长，Apple 收入未受影响，且在前五大品牌中增速最快。季度内推出的 iPhone 16e 虽拉低均价，却被证实是提振出货量的理智之举。"

当下，在繁密国居品牌中，华为是高端化进展最佳的品牌，小米、OPPO、vivo 等也在通过影像以及折叠屏等新方法居品去尝试高出高端市集的门槛，寻求更多增长契机的政策。仅仅，高端真的立不啻是要建立高，更锻练的是概括居品力以及品牌力，需要握准高端受众的心里以及骨子需求。面前来看，即即是三星，天然在高端市集能和苹果抗衡，可是股东销量也要靠高性价比的中低端居品。

在作家看来，面前高端市集的竞争照旧很强烈了，畴昔这一比拼还会愈加重，因为通盘手机品牌都知说念，高端才是一切，是高利润的起头，亦然诞生品牌形象的关键。仅仅，就现存的状貌来看，苹果的地位如故很稳，印度、东南亚等新兴市集的设备，也在加快苹果在高端市集上风真的立。

关税变局、居品"拖后腿"，高利润不返回

行为手机市集最能赢利的品牌，苹果安枕而卧的日子在多方面的挑战下不再返回。当下，从政策端到居品侧，苹果都正在受到挑战，高利润空间一步一步在收窄。

手机行为苹果的主要收入孝敬起头之一，在关税的变动下，先是通盘大盘就受到了影响，也给了苹果更小的增量空间。"尽管全球市集合座仍处于复苏进度中，但 2025 年第一季度的合座环境比预期愈加涟漪。在 2024 年末的强盛进展中，厂商纷繁向渠说念广阔压货以争夺市集份额，但骨子销售低于预期，导致库存周期拉长，进而禁绝了 2025 年头的出货动能。与 2024 年由疫情后换机潮和行家市集价钱上风股东的复苏不同，本年的反弹显得愈加脆弱。" Canalys 扣问司理刘艺璇说说念。

对苹果来说，由于产地都在中国、印度等国度，重叠资本、工艺等领域，险些不能能在好意思国完全坐褥拼装。况且，中国的产业链不能复制，在此前的坐褥模式下，每部 iPhone 16 Pro（256GB）的净利润率高达 36%。干悉数据炫耀，苹果手机是由简短 2700 个不同零部件构成的精密拼图，在 28 个国度和地区领有 187 家供应商。数据炫耀，面前唯有不到 5% 的苹果手机零部件在好意思国制造。有东说念主预测，若是完全在好意思国拼装，那么一部苹果手机的资本可能高达 3500 好意思元。

苹果公司 CEO 库克在前段时辰的事迹会上默示，在现时关税结构下，苹果将在放置六月的季度产生 9 亿好意思元的资本。"就二季度来看，咱们瞻望在好意思销售的大多数 iPhone 将由印度坐褥。而在好意思国除外的国度与地区，绝大多数苹果居品将赓续由中国坐褥。"

关于加价的传言，库克则莫得给出明确的回话，仅仅称"将赓续就价钱问题进行疏导"。

除了关税变局的影响外，iPhone 自己居品力的缺失，也让苹果的赢利才略下滑，运行常常在渠说念打折售卖，此前对峙了近 20 年的居品政策偶然也将会发生改换。据上述分析师表现，从上游的供货来看，本年 iPhone 的出货量要比旧年阑珊好多。而且，苹果如故少数本年流片数目比旧年减少的公司。

在这之中，中国行为苹果的五大主要市集之一，其通盘公司的收入是下滑的，亦然前五大市齐集惟一负增长的。其中，从手机的调研数据来看，iPhone 在旧年跌到了" others "阵列，本年一季度也只排在第五名，同比旧年大跌 7.7%。

就在周六，报说念称苹果向渠说念商下发了调价奉告，苹果 iPhone 16 Pro/Max 系列通盘容量版块降价 160-176 好意思元，重叠国补最高直降 2000 元。而在这次降价之前，在年头苹果官方也开启过一轮的降价促销举止。

除了市集营销上的退换外，为了叮嘱当下华为、小米以及 OV 等手机在中高端市集的冲击，苹果被曝出还将退换居品策略，将从过往的一年发布一次手机，到一年发布两次，上半年发布基础款，下半年则推出更高端的 Pro、折叠屏等系列。

本年，苹果就将推出全新机型—— iPhone17 Air 系列，主打超薄贪图，但续航等进展势必会受到影响，有分析师对作家指出，并不看好 iPhone17 Air 的市集进展，受众太窄，多数浮滥者不会为了单一纰漏而铁心太多。

除了超薄手机之外，苹果还提前画了一个两年后的大饼，来自多方面的信源均标明，苹果会在来岁发布可折叠 iPhone，面前照旧插足到试产阶段，瞻望 2026 年下半年就会运行量产。而在两年后的 2027 年，苹果还将推出迥殊缅思版 iPhone。

岂论奈何说开云kaiyun.com，从苹果的一系列动作来看，如确切积极的解决现时遭逢的多方面挑战，至于成果若何，还得看居品的诚心以及订价。可是，有少许不错笃定的是，那就是苹果往日那种躺着数钱的日子不复存在了。天然面前苹果的赢利才略仍旧是秒杀通盘手机厂商，但其高利润空间正在被冉冉压缩，舍与得之间，就看苹果若何去作念了。 （本文首发于钛媒体 APP，作家｜杜志强，裁剪｜钟毅）